作者: 來源: 發表時間： 2025-08-29 21:10
今天下午，“產業鏈上的山東好品牌”菏澤市系列現場新聞發布會（發制品產業專場）召開，邀請市商務局和鄄城縣相關負責人介紹我市發制品產業高質量發展情況，并回答記者提問。
敬請關注。
新聞發布會開始
主持人
新聞界的各位朋友，女士們、先生們：
大家下午好！歡迎參加市政府新聞辦新聞發布會。
發制品產業是我市的傳統優勢產業，近年來在技術創新、市場拓展、產業集聚等方面取得了長足發展，產品暢銷海內外市場。為方便大家更好地了解相關情況，今天，我們召開“產業鏈上的山東好品牌”菏澤市系列現場新聞發布會，系統介紹我市發制品產業高質量發展情況。受邀出席今天新聞發布會的有：市商務局三級調研員楊忠明先生；鄄城縣人民政府黨組成員、副縣長李言民先生；鄄城縣商務局黨組書記、局長李婷女士；鄄城縣發制品協會會長范殿久先生。各位發布人將共同向大家介紹有關情況，并回答記者朋友們的問題。
參加今天發布會的有：省駐菏新聞機構、市各新聞媒體和新聞網站的記者朋友。
主持人
首先，請楊忠明先生介紹我市發制品產業進出口情況。
楊忠明
各位記者朋友，女士們、先生們：
大家上午好！
歡迎大家出席今天的新聞發布會。發制品產業作為我市特色優勢產業，在國際市場上占據重要地位，其發展態勢對全市外貿經濟有著深遠影響。下面，我為大家介紹下菏澤市發制品產業進出口情況。
一、產業基礎情況
菏澤發制品產業起源于20世紀70年代，最初由鄄城縣部分群眾走街串巷收購人發起步。經過多年的發展沉淀，菏澤市發制品產業已形成了完備的產業鏈條，從最初的人發原料收購，到如今涵蓋檔發初加工、發簾編織、高端發套定制等各個環節的精細化生產，整個產業生態不斷優化。目前，全市發制品加工企業數量超過1500家，從業人員近10萬人，年加工檔發可達5000噸，發套、發簾、接發等各類發制品3000萬件，接發產品占全球市場份額的70%。
二、對外貿易情況
2024年全市發制品進出口實現28.2億元，占全市進出口總值的4.5%。今年1-7月份進出口實現20.29億元，產品出口市場覆蓋北美、歐洲、非洲、南美、東亞、澳洲等80多個國家和地區，真人發制品國際占有率穩居前列，在國際市場上展現出強大的競爭力。
我市市縣兩級商務部門堅持以拓市場促發展的工作思路，指導企業不斷適應國際市場新變化、新形勢，創新經營模式，提高產品檔次，穩定市場份額。
一是以貿易新模式拓展國際市場渠道。以跨境電商為突破口，推動發制品從“線下出口”向“線上全球賣”轉型。目前，鄄城縣開展跨境電商業務的發制品企業達120多家。我們積極引導企業在Facebook、Twitter、Instagram等全球社交平臺布局，精準推送產品信息，吸引全球消費者關注。同時積極為跨境電商企業提供培訓服務，助力企業快速出海。引進DHL和聯邦快遞，降低物流成本30%，大大縮短跨境交易周期。部分發制品企業通過“線上跨境銷售+海外倉戰略+境外市場地推”三位一體布局，出口額持續增長；部分企業踐行海內外雙軌并行戰略，推進內外貿一體化發展，實現了訂單量穩定增加。
二是以開放平臺的建設完善推升產業檔次。指導企業堅定踐行“傳統產業高端發展”理念，以專業化園區重塑產業生態，通過保稅倉庫、跨境電商綜合服務中心等公共服務平臺的建設和不斷完善，實現發制品加工出口企業降本增效。通過菏澤保稅物流中心進口原材料，提高了資金周轉效率；菏澤機場國際貨運站的啟動運營，使發制品企業進口原料的運輸時間縮短2—3天；隨著鄄城發制品專業化保稅倉的投入使用，將進一步提升貿易便利化水平。同時，持續推進規模化生產與標準化管控雙發力，推動產業從“物理集聚”向“化學融合”質變，進一步規范經營，更加夯實全球高端真人發加工出口基地的根基。
三是以多元化市場的持續開拓激發發展活力。制定了境外參展、境外商標注冊等市場開拓支持政策，指導企業在鞏固傳統市場的基礎上，積極拓展新市場，構建起多元化的全球市場布局。在穩定北美市場的同時，通過工藝提升和設計創新逐步增加歐洲市場份額；針對日韓等亞洲市場的精致自然需求研發適配產品，成功拓展了部分市場。今年1至7月份，我市發制品對韓國、歐洲、拉美出口分別增長35.5%、7.6%、511.3%。今年6月份，組織8家發制品企業參加東非（肯尼亞）相關展會，與200余人次專業采購商進行洽談，達成樣品交易額約4萬美元，8家企業均與肯尼亞經銷商建立聯系。此次參展實現了菏澤發制品在東非市場的新突破。
三、下一步工作
下一步，市縣兩級商務部門將深入貫徹落實市委、市政府工作部署，進一步擦亮“商務‘菏’您365”服務品牌，聚焦發制品產業發展，持續開展“大調研、大培訓、大服務”活動，精準把握國際市場動態，推動發制品產業向“高端化、品牌化、國際化”發展，不斷提升產業核心競爭力。一是推動產業轉型升級。鼓勵企業加大技術投入，研發新工藝，優化產品結構，滿足市場個性化需求。二是加強自主品牌建設。支持企業海外注冊商標與國際參展。支持辦好鄄城發制品博覽會，構建“展會—節慶—體驗”三維傳播體系，強化“中國發都——鄄城”地域品牌認知。三是推進新模式新業態發展。引入頭部跨境電商平臺，推進海外倉建設，構建全鏈條營銷生態。進一步完善服務設施建設，強化供應鏈韌性。通過生態協同與數字化工具，增強產品國際競爭力，不斷增加國際市場份額。
我們堅信，在市委、市政府的堅強領導下，發展環境將更加優化，創新活力將持續迸發。我市發制品產業，必將以“青絲織就財富夢”的執著，書寫高質量發展新篇章，在全球發制品市場中綻放更加耀眼的光彩！謝謝大家！
主持人
感謝楊局長的介紹。下面，請李言民先生介紹鄄城縣發制品產業發展的特色亮點。
李言民
各位媒體朋友們：
大家上午好！
首先，歡迎大家出席今天的新聞發布會，我代表縣委、縣政府，向長期以來關心支持鄄城外貿和特色產業發展的媒體朋友們表示衷心感謝！下面，我為大家介紹一下鄄城縣發制品產業發展相關情況。
鄄城縣素有“中國發都”之稱，是全國最大的高端真人發生產加工基地，被商務部評為“國家級外貿轉型升級專業型示范基地”。
一、發制品產業發展脈絡
自上世紀70年代起，鄄城縣鄭營、富春等鄉已有部分農民開始走街串巷收購人發，從事人發原料買賣。同時，金堤人發皮毛市場自發興起，成為全國最早的發制品專業市場之一。90年代中期，鄄城縣人發經營戶逐年增加，人發收購人員足跡遍及全國各地及印度、越南、緬甸等周邊國家。2000年以來，菏澤北方發制品有限公司、菏澤奧斯卡發制品有限公司等境外資本和外來企業帶動發制品產業邁入二次創業階段，一批完成資本積累的人發收購戶、加工戶逐步涉足發制品產業初加工、深加工，產業鏈條不斷延伸完善，鄄城縣逐漸發展成為全國知名的發制品原料集散地和發制品加工生產基地。
二、目前產業基礎
經過50多年的發展歷程，我縣發制品產業規模持續壯大，2024年在稅務機關登記的企業納稅人670戶，稅收2.46億元，其中規上企業96家。2025年1—7月份，發制品規上企業111家，實現工業總產值41.68億元，同比增12.46%，進出口約20.29億元，同比增長48.75%。與國內其他發制品集聚區相比，鄄城縣生產的真人發產品在高端市場享有盛譽，國際市場的影響力顯著提升，在穩定外貿進出口、解決就業、鄉村振興等方面發揮著重要作用。
三、“多點發力”助推發制品產業提質增效
聚焦發制品特色產業發展，鄄城縣多措并舉助推發制品產業提質增效。
（一）筑強載體聚合力，推動產業集群化發展
為促進產業集群發展，鄄城縣2012年啟動發制品一園、二園建設，2014年全部建成，目前已入駐企業70余家。在此基礎上，2024年開工建設占地486畝的發制品三園，目前完工，可容納60余家企業入駐。園區內同步建設跨境電商綜合服務中心、保稅倉庫等配套設施，能實現發制品原料進口、保稅服務、電商寄售、人發交易四位一體的數字化產業鏈條，推動產業從源頭到終端、從線下到云端的全鏈條生態協同。
（二）延伸鏈條補短板，實現產業能級躍升
通過技術突破與鏈條完善，推動產業向“全鏈條加工+高附加值”轉型，實現從“檔發初加工”到“發簾編織、高端發套定制”的跨越，產業鏈已延伸至真發預制、工藝設計、私人定制、產品銷售全環節。目前已構建“原料購銷—初加工—深加工—成品銷售”的完整產業鏈，產品涵蓋發簾、發套、接發、私人定制假發等千余種，穩居行業主導地位。
（三）強化支撐優保障，筑牢產業發展根基
將發制品產業納入全縣“10條重點產業鏈”，通過“鏈長牽頭、部門協同”破解發展難題，同時建立“發制品產業聯席會議機制”，定期研究原材料價格波動、跨境物流瓶頸等共性問題；成立鄄城發制品企業協會，規范行業競爭；全年組織企業參加中國發博會、國際美發展等國內外展會10余場，持續提升市場覆蓋率。此外，菏澤市商務局將發制品相關展會納入市級重點支持展會范疇，從政策、資源層面為企業“走出去”拓展國際市場保駕護航，形成市縣聯動促發展的良好格局。
（四）開拓賽道拓市場，搶占跨境貿易先機
緊抓“數字貿易”機遇，以分層多元策略搶占跨境貿易高地，推動產業高質量“出海”。平臺布局構建“社交引流+跨境交易+國內協同”矩陣：助力企業入駐TikTok、Instagram等社交平臺，借假發變裝視頻營銷獲客；推動企業通過阿里巴巴國際站、速賣通開展跨境業務，引導部分企業在1688網站注冊門店拓展批發、夯實內銷，實現內外貿協同。海外深耕聚焦品牌與服務：鼓勵企業建海外營銷網絡，以“前店后倉”“前展后倉”提速供應鏈，支持企業培育自主出海品牌，目前已在國外注冊20多個自主品牌。保障上，市縣商務局持續開展跨境電商培訓，覆蓋運營、營銷等內容，補齊企業能力短板，為產業“出海”注能。
（五）品牌賦能提價值，打造“中國發都”名片
為打響中國發都品牌，鄄城縣委、縣政府積極協助鄄城發制品協會、鄄城跨境電商協會籌辦2025鄄城首屆發制品博覽會。發博會計劃于9月6日—7日在鄄城縣第三發制品產業園舉辦，邀請150余名國外發制品采購商、行業人士參會采購洽談，助力發制品企業拓展國外市場，提升產業知名度和美譽度，打造“中國發都——鄄城”品牌。
未來，我們將繼續圍繞發制品產業，加大政策支持力度，提升創新能力，完善產業鏈條，為產業高質量發展注入更強動力。最后，再次感謝大家的到來！謝謝大家！
主持人
山東廣播電視臺記者
品牌是核心競爭力的體現，能否請介紹一下，在品牌建設上，鄄城縣有什么規劃和行動來提升“鄄城人發”的品牌影響力、市場競爭力？謝謝。
李婷
感謝這位記者朋友的提問。在品牌建設方面，我們有著清晰的規劃和積極的行動。首先，構建“政府引導+協會推動+企業主體”的協同機制。政府發揮引導作用，幫助企業爭取中央省市層面的對外貿易支持政策，比如品牌建設、國際標準認證、專利申請、出國參展等方面。行業協會則發揮組織協調作用，加強行業自律，規范市場秩序，提升整個行業的形象。企業作為品牌建設的主體，應加大在品牌推廣、產品研發創新方面的投入。
其次，積極打造“鄄城人發”區位品牌。引導發制品企業在商標注冊和產品銷售中融入“鄄城”概念，讓消費者提到假發就能聯想到鄄城。我們還組織企業參加國內外各類發制品展會，像廣交會、中國國際發制品展覽會、英國美發美容展、意大利博洛尼亞美發展、東非（肯尼亞）家居展等，展示鄄城發制品的優質產品和創新成果，提升品牌的知名度和美譽度。同時利用新媒體平臺進行品牌宣傳推廣，通過短視頻、直播等形式，向全球消費者展示鄄城發制品的制作工藝、產品特色等，進一步擴大品牌影響力，致力于讓“鄄城人發”在全球獲得廣泛認可。
以上是我的回答，謝謝大家。
主持人
謝謝李局長的解答，請繼續提問。
齊魯晚報記者
面對市場競爭和行業發展趨勢，請問，鄄城縣未來在持續推進發制品產業創新方面有何具體規劃？謝謝。
李婷
首先，感謝這位記者朋友的提問。未來，鄄城縣發制品產業在創新方面將從多個維度推進。在技術創新上，持續鼓勵企業加大研發投入，引導企業與科研機構合作，加速新款式、新工藝及產品的創新研發。
在產品創新方面，深入研究消費者需求，針對不同年齡、性別、地域的消費者，開發更多個性化、差異化的產品。除了現有的發簾、發塊、接發、發套等產品，還將拓展新的產品領域，比如開發更多適用于特殊場合或特定職業的發制品。此外，在銷售模式創新上，繼續推動跨境電商、直播電商等新業態的發展，利用大數據分析消費者行為，精準推送產品，創新營銷方式，提升市場競爭力。這個問題我就回答這些，謝謝！
主持人
謝謝李局長的解答，請繼續提問。
大眾網記者
剛才發布內容提到，鄄城縣將舉辦2025鄄城首屆發制品博覽會，能否介紹一下本屆發博會的最新籌備情況？以及有哪些值得關注的亮點？謝謝。
范殿久
感謝這位記者的關注。“2025鄄城首屆發制品博覽會”定于9月6日至7日在鄄城縣發制品三園舉辦，主題為“凝心聚力 發通未來”。目前籌備工作已基本完成。本屆發博會已邀請30多個國家和地區的150名境外采購商參展，鄄城縣本地發制品企業超200家參與活動，重點展示發套、發簾等高端真人發產品。此外，活動還吸引到京東集團、金融機構、物流及電商平臺類服務機構參加。
本屆發博會活動豐富，6號上午開幕式以魯錦走秀、長發展示等特色文藝活動開場，隨后舉辦接發技術提升公開課；下午有精準采購對接活動，供境外采購商與本地企業交流合作。7號上午安排京東產業帶、UPS、發制品跨境電商發展交流會等豐富實用的培訓活動；下午組織采購商實地參觀意向企業生產基地。
這個問題我就回答這些，謝謝大家。
主持人
謝謝范會長的解答，請繼續提問。
魯網記者
請問，本屆發博會的舉辦，將會對鄄城發制品產業未來發展將起到怎樣的推動作用？謝謝。
李言民
謝謝您的提問。感謝這位記者對鄄城發制品產業的關心。本屆發博會對鄄城發制品產業未來發展意義重大。一方面，通過展會平臺，可以吸引更多國內外采購商、品牌經銷商、電商平臺等關注鄄城發制品，拓展銷售渠道，提升產品市場占有率。另一方面，眾多企業和行業精英匯聚，有利于促進技術交流與創新合作，推動產業向高端化、智能化發展。例如，在展會活動中，行業大咖分享經驗、電商平臺探討發展路徑，都將為產業發展注入新的活力。同時，發博會的舉辦還能提升鄄城“中國發都”的品牌知名度，吸引更多相關企業落戶鄄城，進一步完善產業生態，增強產業競爭力，助力鄄城發制品產業在全球市場中占據更重要的地位。這個問題我就回答這些，謝謝大家。
主持人
今天的現場提問到此結束。再次感謝各位發布人對有關情況的介紹和發布，對有關問題的回答和闡釋，感謝記者朋友的積極參與。一根發絲撬動無限可能，鄄城縣把“頭頂上”的小生意做成了暢銷全球的大產業，請我們各位新聞界的朋友持續關注，通過鮮活案例和生動筆觸，講述好發制品產業的高質量發展故事，為發博會的成功舉辦充分預熱。
今天的新聞發布會到此結束，謝謝大家！
（圖片攝影 張宇）
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